Kampanye Public Relations: 5 Contoh Inspiratif

Kampanye public relations mengacu pada aktivitas pemasaran yang bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan reputasi merek, serta membangun loyalitas pelanggan. Anda mungkin mengetahuinya sebagai kampanye PR.

Awalnya, kampanye PR bukan tentang uang, tetapi pada akhirnya berkontribusi pada peningkatan pendapatan. Anda membangun hubungan yang erat dengan audiens Anda daripada membuat mereka membeli produk Anda. Dan koneksi ini merupakan investasi yang terbayar dengan baik.

Pada awalnya, Anda menunjukkan bahwa Anda peduli dalam kampanye public relations. Dan Anda melakukannya dengan cara yang sangat kreatif atau cerdas. Itu membuat orang mencintaimu.

Setelah kampanye PR yang sukses, orang lebih mencintai Anda. Dan itu berarti mereka akan lebih sering memilih Anda daripada saingan Anda. Mereka bahkan mungkin membeli produk Anda hanya untuk menjadi bagian dari budaya merek Anda, bahkan saat kampanye selesai.

Mari kita lihat 5 contoh yang membantu merek membangun public relations yang lebih kuat.

Berikut adalah 5 contoh kampanye public relations yang bagus dari merek besar. Mereka sukses dan akan menginspirasi ide-ide hebat Anda.

Contoh pertama kampanye public relations diluncurkan oleh Whirlpool. Ini adalah produsen peralatan rumah tangga AS. Itu menggunakan produknya untuk menyentuh hati audiensnya.

Ide kampanye PR datang dari kekhawatiran bahwa siswa Amerika membolos. 4.000 tidak bisa bersekolah secara teratur. Dan merek tersebut menemukan alasannya. Itu karena keluarga mereka tidak mampu untuk mencuci pakaian mereka.

Whirlpool memulai kampanye public relations yang hebat. Merek memasang mesin cuci dan pengering di lebih dari seratus sekolah di AS. Dan mereka bermaksud membuat angka ini lebih besar.

Kampanye PR memungkinkan ribuan siswa untuk membersihkan pakaian mereka. Dan itu memang memperbaiki situasi. Beberapa minggu kemudian, ditemukan bahwa sekitar 90% siswa yang dipantau meningkatkan kehadiran dan kinerja mereka.

Whirlpool's terbukti bijaksana dengan kampanye public relations. Penelitian, alasan dan motivasi, serta tindakan membuat merek tersebut menjadi favorit di antara audiens yang lebih besar.

Contoh sukses kampanye public relations Huggies diilhami oleh niat untuk mengungguli Pampers. Mereka menyadari bahwa merek tersebut perlu ditampilkan sebagai sesuatu yang lebih dari sekadar produsen popok untuk mewujudkannya.

Huggies menginginkan kampanye PR yang meyakinkan orang tua untuk memilih mereka daripada Pampers. Merek tersebut menemukan jalan dengan namanya sendiri "Huggies". Ini memiliki hubungan yang kuat dengan pelukan dan bayi, yang mereka gunakan. Proyek tersebut mendapat nama No baby unhugged.

Ide dari kampanye public relations ini adalah untuk menekankan pentingnya pelukan bagi bayi. Studi membuktikan bahwa sentuhan fisik dan kontak kulit meningkatkan perkembangan otak bayi, dan meningkatkan sistem kekebalan tubuh sehingga membuat bayi mampu melawan penyakit.

Merek memulai kampanye public relations untuk mempromosikan ide tersebut. Ini mendanai rumah sakit, membeli peralatan dan bahan yang diperlukan untuk perawatan bayi dan menyusui.

Bagian pelukan dari kampanye PR adalah yang paling menyentuh hati orang. Berkat Huggies, relawan terlatih memberikan pelukan kepada bayi yang membutuhkannya. Para relawan juga bergoyang, berpelukan, dan bernyanyi untuk mereka.

Kampanye No baby unhugged memberi merek reputasi dan kesadaran yang lebih baik. Misalnya, pada tahun 2016 merek tersebut menunjukkan peningkatan penjualan sebesar 30%. Kampanye public relations ini juga membuat tingkat keterlibatan melebihi tolok ukur industri sebesar 300%.

Contoh lain kampanye public relations yang memperkuat hubungan merek dengan audiensnya dimulai oleh Maxwell House. Pada tahun 1996, merek tersebut kesulitan mempertahankan posisinya di pasar sasaran terutama karena banyak kedai kopi bermunculan. Orang lebih jarang minum kopi di rumah, dan mereka membeli lebih sedikit kopi yang diproduksi oleh merek tersebut.

Maxwell House memutuskan untuk menarik perhatian orang akan pentingnya rumah dan keluarga. Itu memulai kampanye public relations yang membantu orang mendapatkan rumah sendiri. Dan ini tepat sasaran karena ini adalah masalah terkini di AS pada waktu itu, dan orang-orang dapat memahaminya.

Tujuan kampanye public relations adalah membangun 100 rumah untuk 100 orang, dan jangka waktu yang ditetapkan adalah 100 hari. Merek bekerja sama dengan Habitat of Humanity yang menarik sukarelawan untuk membangun rumah bagi orang yang membutuhkan.

Maxwell House menyumbangkan $2 juta kepada organisasi tersebut dan menjalankan iklan yang mengundang orang untuk menjadi sukarelawan dan menyumbang sebagai bagian dari kampanye PR.

Sebagai hasil dari kampanye public relations, 100 rumah dibangun dan diberikan kepada keluarga. Tambahan $3,2 juta disumbangkan untuk membangun rumah dan lebih dari 7.000 sukarelawan berpartisipasi dalam pembangunan tersebut.

Kampanye public relations ini sukses. Merek melaporkan peningkatan penjualan 2,4%. Selain itu, hampir 60% pelanggan saingan memutuskan untuk mencoba kopi Maxwell House, yang dua kali lebih banyak dari jumlah rata-rata pada kampanye sebelumnya.

McDonald's memiliki kampanye public relations yang memberi Anda alasan lain untuk menyukai restoran cepat saji ini. Ini adalah contoh bagaimana sebuah merek dapat menarik perhatian publik terhadap keberlanjutan.

Kampanye PR terinspirasi oleh lebah yang terancam punah. Itu adalah rantai restoran di Swedia yang khawatir. Beberapa restoran di negara ini memiliki sarang lebah di atapnya, karena Anda dapat melihat orang-orang dari negara ini peduli dengan pekerja keras kecil. Tapi saat itu mereka ingin melakukan sesuatu yang berskala besar.

McDonald's membangun sarang lebah untuk kampanye public relations ini, yang terlihat persis seperti salah satu restoran cepat saji di luar. Itu diisi dengan sarang madu di dalamnya.

Pada Hari Lebah Sedunia, restoran McDonald's terkecil untuk para tamu yang ramai dijual seharga $10.000 dan kampanye public relations selesai. Uang ini masuk ke dana amal McDonald's.

Kampanye public relations yang menyentuh di atas mungkin membuat Anda menangis dengan lembut. Mari kita lihat berbagai contoh untuk membuat Anda tersenyum lagi.

Kampanye PR dimulai oleh Moxy Hotels. Hotel butik yang berfokus pada milenial mewakili keseimbangan kemewahan yang modis. Jika Anda lebih suka akomodasi super nyaman berapa pun biayanya dengan semua jenis hiburan, dan staf yang selalu ada untuk membantu, Anda pasti pernah mendengarnya.

Moxy Hotels memulai seri sebagai kampanye public relations. Ini disebut Jangan ganggu. Setiap episode adalah wawancara singkat dengan seorang selebriti dalam dekorasi yang identik dengan kamar Hotel Moxy. Taryn Southern mengajukan pertanyaan menarik kepada selebritis, mereka juga bergosip dan berdiskusi tentang perjalanan.

Semua ini menyerupai pesta menginap dengan seorang seleb, dan penonton dapat merasa menjadi bagian darinya. Itu sebabnya kampanye public relations sukses. Hampir pengalaman langsung melakukan percakapan jujur ​​dari hati ke hati dengan orang populer tidak dapat membuat Anda acuh tak acuh.

Anda dapat menonton rekaman Jangan Ganggu untuk kampanye PR di channel YouTube Moxy Hotels.

Kami harap lima contoh kampanye public relations ini menginspirasi Anda untuk mendapatkan ide bagus untuk kampanye pemasaran Anda berikutnya. Tunjukkan bahwa Anda tidak hanya ingin menghasilkan uang tetapi juga peduli pada dunia.

Kampanye PR bukan hanya pengeluaran tetapi investasi. Mereka adalah cara untuk membangun atau meningkatkan reputasi merek Anda. Dan reputasi adalah pengaruh besar pada penjualan Anda.