Apa itu Native Advertising? Panduan Utama

Native advertising adalah jenis promosi produk yang relatif baru. Memulai debutnya pada tahun 2012, telah menjadi kekuatan pendorong utama di balik pemasaran digital saat ini. Jadi apa artinya sebenarnya? Bagaimana kami dapat mendefinisikan iklan semacam itu?

Iklan semacam itu menyamarkan tujuan periklanan mereka, dan sulit dikenali. Jika Anda memerlukan definisi, iklan bawaan muncul sebagai bagian dari konten yang awalnya ingin dilihat pengguna. Jika dibuat dengan baik, itu adalah sesuatu yang menyenangkan atau bermanfaat. Orang dapat berhubungan dengan iklan semacam itu.

Apa artinya? Native advertising digital tidak melontarkan kalimat agresif "Beli!" pesan ke wajah prospek. Sebaliknya, sebuah iklan memberi Anda, pemirsa atau pembaca, sesuatu yang benar-benar dapat Anda manfaatkan. Ini lebih merupakan semacam penjualan lunak. Seperti itu tidak berarti menawarkan Anda membeli sesuatu, tetapi karena Anda di sini membaca atau menonton ini, Anda mungkin menginginkannya.

Native advertising terbukti efektif untuk pemasaran merek. Selama bertahun-tahun, orang telah belajar menjadi buta ketika iklan muncul. Kami diserang oleh iklan di mana-mana dan, pada kenyataannya, kami tidak lagi menerima pesan iklan, itu berubah menjadi derau putih yang mendengung. Kita tidak bisa membedakannya dan mungkin tidak mau.

Native advertising tidak menakuti klien Anda sejak awal. Orang membenci penjualan keras. Mereka langsung melihat upaya untuk mendorong mereka membeli barang rongsokan yang tidak berguna. Iklan dalam pemasaran digital lebih banyak tentang penjualan lunak.

Iklan bawaan menawarkan konten dan dapat bermanfaat. Mungkin membantu memecahkan masalah, memberikan tip, atau mengajarkan cara menghindari bahaya, seperti kehilangan uang. Dan terkadang hal itu membuat seseorang tersenyum berkat sketsa komedi di iklan tersebut.

Jadi, biarkan pelanggan Anda mendapatkan keuntungan dari iklan Anda jika Anda ingin mendapatkan keuntungan untuk bisnis Anda. Gunakan native advertising untuk menjalin hubungan dekat dengan konsumen. Pertama, Anda memberikan kesenangan selama 5 menit dalam hidup mereka, dan kemudian Anda memberikan earphone seharga $40.

Native advertising terbayar dengan sempurna dalam jangka panjang. Penelitian oleh Content Marketing Institute menunjukkan bahwa 70% konsumen mempelajari merek dan produknya melalui konten. Iklan digital yang baik adalah cara membuat dan menampilkan konten yang membangkitkan minat, menciptakan intrik, atau membangkitkan emosi.

Jawabannya sederhana: native advertising menarik perhatian calon pelanggan dengan sempurna. Itu sebabnya mereka terus menontonnya dan berusaha menyimpulkan pesannya. Terlebih lagi, itu merangsang engagement. Orang bisa berhubungan dengan kata-kata dan gambar, dan itulah mengapa mereka menyukainya.

Native advertising yang baik tidak mengganggu. Itu tidak menarik perhatian dari konten atau masalah utama tetapi melengkapinya. Di bawah ini Anda dapat menemukan contoh iklan yang menunjukkan ide tersebut.

Ini adalah contoh native advertising yang bagus untuk perangkat lunak. Katakanlah Anda menyukai komputer dan menonton video tentangnya. Semuanya berjalan dengan baik, orang di layar memberi tahu Anda tentang pembaruan OS terbaru dan kemudian memberikan beberapa tip tentang cara menjadikan pengalaman Anda lebih baik. Salah satu tipsnya adalah menginstal perangkat lunak tertentu. Mereka bahkan memberi Anda kode promo untuk membeli paket tahunan dengan harga diskon.

Native advertising berpadu sempurna. Seperti perangkat lunak dalam pidato tentang komputer. Visual, konsep, nada suara, dan getaran emosional dari iklan tersebut cocok dengan situasinya.

Mari kita lihat beberapa contoh bagus dari native advertising yang nyata. Kami ingin memberi tahu Anda beberapa kasus dengan merek.

Iklan bawaan tidak harus berupa cerita, artikel, atau video. Terkadang, itu bisa menjadi aksi sosial di media sosial. Itu adalah kasus Patron Tequila pada Hari Margarita internasional. Mereka mulai mempromosikan tagar #MargaritaOfTheYear di Twitter.

Para pengikut diminta untuk memilih resep koktail Margarita baru terbaik. Dengan cara ini, native advertising secara ajaib berubah menjadi tantangan yang keren. Itu membuat orang menandai, berkomentar, dan berbagi kesenangan yang mereka buat dengan Patron Tequila.

Ada juga contoh native advertising yang berubah menjadi acara besar-besaran. Ini tentang podcaster amatir dan tim spesialis kriptografi yang menjelajahi sinyal suara misterius yang diterima dari luar angkasa.

Native advertising ini diluncurkan oleh General Electric. Tak lama kemudian, itu melahirkan seluruh fandom. Podcast diunduh 4 juta kali di sekitar 30 negara. Pengguna Reddit membahas teori di balik pertunjukan tersebut.

Native advertising juga bisa menjadi pertunjukan besar. Setidaknya, itulah yang diiklankan oleh lotere New York. Mereka mempekerjakan 211 pemain drum yang seharusnya terus bermain drum tanpa henti selama 12 jam. Mereka bermain di dekat toko kelontong, supermarket, dll.

Kampanye native advertising ini membuat kekacauan di NYC dan seluruh negara. Aksi yang menarik banyak perhatian di media sosial ini diperkirakan mencapai $4,5 juta yang akan dikeluarkan perusahaan untuk iklan dan iklan untuk mendapatkan kesuksesan yang sama.

Krisers Pets, yang berspesialisasi dalam perawatan hewan peliharaan, menjalankan native advertising digital yang sederhana namun efektif. Mereka mengambil seekor anjing dan memberinya hari spa, tentu saja, mereka membuat banyak foto untuk dibagikan di media sosial. Pesan iklan tersebut cukup jelas dan menarik: seekor anak anjing yang tampak pemarah telah berkembang saat busa sampo melakukan tugasnya.

Foto-foto itu didukung dengan ajakan bertindak iklan singkat: Pup butuh pengantin pria? Dapatkan diskon 20% untuk layanan penuh pertama Anda. Native advertising ini persis seperti yang Anda sebut asli, tepat sasaran.

Iklan ini cukup asli, dan mendapat keterlibatan yang baik untuk menjangkau pengguna yang:

Contoh native advertising dari National Geographic adalah postingan Instagram, yang mendapat 136.000 suka. Itu menggambarkan wilayah Ladakh di India sebagai tempat di mana waktu berjalan mundur. Unggahan yang mengharukan itu menunjukkan foto luar biasa yang dibuat oleh Shey Monastery.

Semuanya disponsori oleh pemerintah India sebagai cara untuk merangsang pariwisata. Dan itu menunjukkan semua elemen dari iklan bawaan yang sukses:

Iklan tersebut sukses karena membuat penonton merasa melamun dan terlibat secara emosional.

Instagram adalah platform populer untuk menjalankan kampanye native advertising digital. Itu karena memberikan peluang besar untuk ini. Pada saat yang sama, menjalankan iklan di sana bisa jadi menantang.

Berikut adalah beberapa hal yang harus Anda ketahui tentang native advertising di Instagram:

Mungkin, Anda sudah membuat konten untuk native advertising. Tetapi untuk membuat iklan tersebut dapat diterima dan mencapai kesuksesan, Anda harus mengikuti beberapa aturan. Baca di bawah ini.

Seperti yang sudah Anda ketahui, kesuksesan native advertising ditentukan oleh kontennya. Konten bisa mendidik, analitis, menyenangkan, menggemaskan, menyentuh hati, dan sebagainya. Apa pun yang Anda pilih untuk iklan Anda — tidak apa-apa. Selama itu bisa membangkitkan emosi atau bermanfaat bagi seorang konsumen.

Katakanlah seorang influencer Instagram mendapat tugas untuk mempromosikan kamera. Native advertising di sini bisa berupa video unboxing yang bagus dengan gambar berkualitas baik, ucapan emosional, pengetahuan teknis yang baik, dan tips. Ada juga kesimpulan untuk memperjelas siapa yang akan menyukai kamera pada akhirnya. Video ini akan menyenangkan untuk ditonton, akan menghibur dan bermanfaat — kombinasi lengkap dari iklan native yang bagus.

Native advertising seperti itu bermanfaat bagi semua orang. Pemirsa akan tahu mengapa mereka membutuhkan kamera dan cara menggunakannya, mereka juga mendapatkan getaran positif dan menikmati waktu bersama blogger favorit mereka. Blogger mendapat uang dan mungkin mendapat kamera. Merek mendapatkan pelanggan baru dan menjadi lebih populer di media sosial.

Keberhasilan native advertising Anda bergantung pada seberapa banyak orang dapat berhubungan dengan konten, merek, dan produk. Anda perlu memahami audiens Anda dengan baik untuk membuat iklan yang dapat mereka kaitkan.

Pertama-tama, beriklanlah hanya kepada orang-orang yang tertarik dengan niche Anda. Anda juga harus mempertimbangkan usia, preferensi, dan opini mereka. Kemudian, Anda dapat menemukan ide yang bagus untuk iklan Anda dan membuatnya senyaman mungkin.

Cari tahu di jejaring sosial apa audiens Anda berada. Dan tetap berpegang pada budaya platform. Misalnya, jika Anda memilih Instagram untuk native advertising, lebih baik Anda menggunakan gambar estetika di iklan Anda daripada teks panjang yang meyakinkan.

Anda tidak boleh membatasi diri untuk beriklan di jejaring sosial, sebagai gantinya, luncurkan native advertising di situs web lain yang memposting topik Anda juga. Jika Anda mempromosikan perangkat lunak — buka TechRadar. Apakah Anda menyediakan layanan analisis keuangan yang baik? Kemudian, Forbes atau Business Insider adalah yang Anda butuhkan.

Native advertising bisa membuat CTR Anda meroket. Tapi begitu Anda mendapatkan prospek, Anda perlu memberi mereka semua yang diperlukan untuk pembelian:

Jika ada yang terlewat, kampanye iklan bawaan Anda akan gagal. Sudah jelas: jika Anda tidak memberikan kesempatan untuk membeli — bagaimana mereka akan membeli?

Itu sebabnya Anda perlu memikirkan landing page bersama dengan konten native advertising. Di halaman, Anda harus menambahkan semua informasi, lebih banyak daripada di iklan. Juga, Anda harus menambahkan tombol kontak, pesan atau beli. Berikan tautan ke halaman ini di bawah video, foto, atau kode QR iklan Anda secara offline, dan mereka akan dengan mudah menemukan cara melakukan pemesanan.

Anda dapat membuat landing page untuk native advertising Instagram Anda di Taplink. Lihat bagaimana tampilan halamannya. Ikuti tautan untuk melihat halaman lengkap.

Beri tahu orang-orang bahwa konten dibuat untuk native advertising. Pertama, jika itu adalah konten bersponsor, Anda harus melakukannya sesuai hukum. Kedua, orang benci dimanfaatkan dan ditipu.

Anda mungkin mengira mereka tidak akan menonton iklan Anda jika mereka mengetahui kebenarannya. Namun jika konten Anda benar-benar menarik atau bermanfaat, mereka akan menontonnya. Selain itu, kebenaran akan terungkap, dan lebih baik jika Anda menjadi orang yang mengungkapkannya sebagai bagian dari pemasaran native advertising.

Sekarang Anda tahu betapa hebatnya native advertising. Ingatlah untuk membuat konten yang menarik atau bermanfaat untuk iklan Anda, yang akan relevan bagi pemirsa. Fokus pada kualitas ide dan isi iklan Anda.

Buat landing page yang akan melakukan sisa kampanye iklan untuk Anda, setelah Anda menarik minat, halaman tersebut akan membuat prospek Anda cenderung untuk membeli.

Jujurlah dan panggil sesuatu dengan nama mereka. Jika itu adalah iklan, sebut saja dengan kata ini.